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普华永道13日发布《2023至2027年全球娱乐及媒体行业展望》报告称，中国娱乐及媒体行业至2027年收入将达约4799亿美元，未来五年的复合年增长率为%，高于全球的%。

报告称，2023年第一季度，中国电影市场同比增长%，影院观影人次自2019年以来首次出现回升，同比上涨%，复苏情况良好，预计2024年票房收入将恢复至疫情前水平。中国和美国仍是全球两大电影市场，中国2027年的票房收入预计占全球总收入的27%，高于美国的23%，成为全球最大市场。

报告说，至2027年中国电影收入将达到132亿美元，未来五年的复合年增长率为%。而中国电影的票房收入仍以本土电影为主，2022年本土电影占总收入的85%，优质国产内容供给成为促进市场回暖的核心要素。

随着 AI、5G等技术的演进，中国 OTT视频(通过互联网传输音视频流媒体)市场日益成熟并持续增长，报告预计2022年至2027年中国OTT视频市场的复合年增长率将达%，至2027年，收入将达259亿美元。

中国是全球最大的电子游戏和电竞市场，截至2022年底，中国的电子游戏玩家总数已达亿人。报告预计这一行业的总收入将以%的复合年增长率持续增长，于2027年达到1155亿美元。其中，社交/休闲类游戏是最主要的收入领域，预计其在中国电子游戏总收入的占比将在2027年达到91%。“中国已于2021年取代美国成为世界上最大的电子游戏市场，并且随着其快速增长，预计到2027年中国电子游戏市场将产生比美国多约49%的收入。”报告说。

此外，中国互联网广告市场在2023年强劲复苏，但报告指出，随着政策监管明朗化，中国互联网广告市场的增速在未来数年将渐趋平稳，预计到2027年中国互联网广告市场规模可达约1464亿美元，复合年增长率为9%。

普华永道中国内地娱乐及媒体行业合伙人林晓帆分析说：“当前人们对互联网的依赖程度提高，数字化成为社会发展趋势，将为互联网广告进一步发展提供机遇。人工智能技术得到了广泛应用，中国各大科技公司都在投资和开发类似于Chat GPT的工具，用户体验和广告效果将进一步改善和优化。”(完)

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编辑：王丹沁